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如何在万亿级大健康市场分得一杯羹?
所属分类:公司新闻
发布日期:2018-10-08
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大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波。”美国经济学家保罗·皮尔泽在其著作《财富第五波》中提到。书中预测,大健康产业将会达到万亿美元规模。据最新一年《国民健康与营养大数据报告》分析称,与发达国家相比,我国健康产业仍处于初创阶段。在发达国家,比重超过15%,而我国健康产业仅占国民生产总值的4%-5%,发展空间巨大。面对未来发展潜力巨大的..........

大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波。”美国经济学家保罗·皮尔泽在其著作《财富第五波》中提到。书中预测,大健康产业将会达到万亿美元规模。据最新一年《国民健康与营养大数据报告》分析称,与发达国家相比,我国健康产业仍处于初创阶段。在发达国家,比重超过15%,而我国健康产业仅占国民生产总值的4%-5%,发展空间巨大。面对未来发展潜力巨大的大健康市场,个人清洁与工业及共公设施清洁市场也必将迎来更美的春天。

  万亿级大健康市场正在形成

  消费者收入水平提高,而收入水平将直接带动健康诉求增长。城镇居民可支配收入由2011年的2.18万元增长至2015年的3.12万元,迄今为止仍在增长,“十三五”期间年增长就已达到12%,增长速度极快。

  对于洗护类行业来说,消费者对安全的要求变得更为严格。爱美之心,人皆有之,这类人群更青睐于对自身无伤害、天然安全无残留的产品,洗护品类在大健康产业里虽然占比较小,但却是关系到生活幸福的一件大事。

  要真正从根本上占领消费者心里、带动销量、提升品牌的大众认可度,企业要抓住三个问题:因何而改变?为谁而变?如何变?

  在大健康产业里,因追求差异化产品而变,为占领新一代年轻消费者心智而变,这些就需要在产品源头消除消费者的疑虑。因此,采用更为安全可靠的产品原料已经成为大健康产业下,顺应潮流走在浪潮前沿的秘籍。就目前的大健康产品而言,高喊原料纯天然的企业不在少数,如何把纯天然的原料不经过各种化学添加处理就可应用,成了很多生产企业在未来发展中追求的目标。我们知道,微生物对于人体免疫等等都具有重大作用,生物酶在人体内参与了多种催化、促活等重要生命活动,这类产品无疑将成为产品细分化和功能化的新卖点。

  芭格美携含生物酶技术的“本护”登陆婴幼儿护肤市场

  生物酶是来自于自然界的具有极高催化活性的蛋白质,这就让含生物酶的产品更加安全有效。目前,含酶产品在全球高档护肤行业里占有率高达85%。

  为什么生物酶技术在护肤领域内受到如此重视?这与生物酶家族的众多成员有关,其中,在护肤领域有两个最重要的成员:辅酶Q10和溶菌酶。而如此专业的生物酶技术,让很多中小企业望而却步,单单投入的成本就已经耗不起,专业的博士技术团队更是与这些中小公司无缘,没有殷实的技术家底,想要在生物酶领域尖刀突破,难如登天。

  芭格美公司在国人对于母婴护肤市场还不够重视的时候,异军突起,携含有生物酶技术的“本护”产品登陆婴幼儿护肤市场,意在生物酶护肤市场上发力,以成为自身新的发展点,更是其战略布局的第一步。作为整个护肤行业人群的细分领域,母婴产品相对于成人产品而言,发展相对迟缓,市场规模远远达不到成人市场的规模,资源配置占比更是低下,技术上也是滞缓严重。随着消费者的观念升级,将大健康的眼光放在母婴行业的护肤产品上,应该说“本护”的出现具有一定的前瞻性。芭格美希望以母婴护肤市场作为切入点,实现未来向家庭消费领域的重要跨越,并且还希望能够迅速打通消费者对生物酶技术的认知盲点。

  依托于企业在生物酶领域顶尖技术,芭格美的“本护”还提出了分层护理的概念,分阶护理的主要步骤便是根据宝宝不同年龄阶段的皮肤特点进行针对性的护理,这是一种非常科学的宝宝肌肤护理理念,也必将提升消费者的好感度和信任度。
   

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