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1/3年轻人知晚不睡?这里有一份“熬夜保养”市场报告
所属分类:行业新闻
发布日期:2019-02-26
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护肤类产品主打的是如何改善熬夜晚睡后带来的皮肤问题,更多是对晚睡党的皮肤进行修护和保养。眼膜是潘达的主打产品,潘达在眼膜品牌中处于头部地位,它直击晚睡党的黑眼圈痛点,以科技创新和营销升级为双重引擎。

“熬夜”概念品牌悄然兴起。

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艾瑞咨询近日发布《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示,超过1/3的人群知夜晚而不睡1/5的人群凌晨以后入眠。而为了抵抗熬夜带来的身体影响、肌肤问题,年轻人不惜投入相当的预算进行保养,与之相呼应的是熬夜概念品牌的悄然兴起。

 

一、“都市晚睡党”特征

 

一边沉迷于熬夜,一边醉心于保养,这是一群怎样的年轻人?艾瑞白皮书如是说:

 

夜行动物,没啥就是习惯晚睡:超过一半晚睡人群都不是被迫晚睡,他们习惯晚上工作、学习、娱乐,享受偷来的时光。年轻人日间工作繁忙、生活琐碎,总觉得时间不够用,到了夜晚终于有了个人空间,得以释放压力,追逐个人的成长或享受丰富的娱乐——熬夜已成为都市年轻人的生活方式。

 

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躲不过的黑眼圈,成颜值灾难:调查显示,90%以上的晚睡党对熬夜所带来的健康影响心知肚明,他们最担心的是身体机能下降、情绪焦虑以及肌肤问题。超过50%的人觉得自己有黑眼圈,并担心黑眼圈让自己变丑。由熬夜晚睡带来的肌肤影响对于爱美的晚睡党来说,绝对是一场颜值灾难。

 

为熬夜买单不含糊:大部分晚睡党愿意通过保养弥补健康耗损和肌肤问题。调查显示,有50.6%的晚睡党认为保养很重要,30.7%的晚睡党认为保养投入非常重要。在保养品的预算投入上,有33.0%晚睡党愿意投入1500-3000元的费用,有31.5%的晚睡党则愿意投入500-1500元,晚睡党对保养投入意愿强劲。

 

二、熬夜概念品牌前景可期

 

年轻人有经济能力,也有消费意愿与习惯,他们愿意为熬夜买单,通过消费来弥补晚睡带来的健康和肌肤问题,晚睡保养成为新的健康时尚。消费风潮意味着市场机遇,据预测,在熬夜概念品牌中仅眼部护理品类就有从50亿到300亿市场空间,熬夜概念品牌风生水起。

 

企业最关注的是市场需求,调查显示,晚睡党最关注的是改善睡眠质量、膳食营养补充以及护肤。 同时,晚睡保养也显现出显著的场景特征:在办公室中,超过60%的晚睡党们喜欢给自己补充些枸杞、大枣、核桃等绿色产品,而宅在家时,晚睡党则更喜欢做一些皮肤保养相关等项目。其中,使用眼膜、面膜、脚膜等护肤产品的占比超过80%。此外,对潮流的追捧和对时尚的偏爱也是晚睡党保养需求的显著特征。

 

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针对晚睡党的需求,熬夜概念品牌纷纷各显神通进行产品规划,并依据晚睡党的兴趣爱好和生活消费习惯制定营销策略。其中,互联网新兴品牌显现出强大的活力,其产品涵盖护肤类、睡眠APP、卧室床品类、 智能产品类等。护肤类产品主打的是如何改善熬夜晚睡后带来的皮肤问题,更多是对晚睡党的皮肤进行修护和保养。而睡眠智能产品、睡眠APP则是聚焦在帮助晚睡党解决如何保持好睡眠的问题。

 

因其消耗品属性、时尚诉求,晚睡保养护肤品类显现了更为诱人的市场前景。艾瑞报告显示,注重形象与肌肤保养是这届晚睡党的重要特征,护肤品的使用频率极高。大部分晚睡党喜欢在晚上做一些皮肤保养相关项目,在每周使用护肤产品的频次上,每周使用眼膜占比最高的频次为1-2次,占比 为45.2%,使用面膜占比高最高的频次为3-4次,占比为39.4%。整体来看,晚睡党护肤保养意识比较强,选择护肤的时间也是一天当中比较放松的时间,同时,每周使用护肤品的频率也比较规律。

 

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三、潘达的突围

 

熬夜概念品牌如何在激烈的市场竞争中攻城略地?艾瑞试图以护肤品牌潘达为个案一窥究竟。

 

作为一个创新的互联网品牌,潘达首先是一种生活态度和生活主张,它提供切实的晚睡保养解决方案,更提供了有趣时尚的使用体验,甚至成为晚睡时尚人群的暗号与密语。眼膜是潘达的主打产品,潘达在眼膜品牌中处于头部地位,它直击晚睡党的黑眼圈痛点,以科技创新和营销升级为双重引擎。

 

熬夜会带来很多肌肤问题,而黑眼圈最为显著和直接,潘达抓住了这个最痛的点。调研结果显示,约60%的晚睡党容易形成黑眼圈,而一半以上的晚睡党都在担心因为黑眼圈继发的肌肤问题,如黑色素沉淀、眼部细纹等。值得一提的是,超过40%的男性会担心自己的黑眼圈问题,艾瑞分析认为,随着男性护肤意识的增强,护肤市场展现了更广阔的前景。

 

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持续的科技创新是潘达的品牌底色,除了精进产品功效,优化使用体验也是潘达重要诉求,其妆后可贴技术就大受粉丝青睐。潘达设立了皮肤生命周期管理实验室,开发了第一代面部肌肤状态识别软件iMirror(魔镜),取得了美妆领域众多创新突破:潘达将医用科学应用于美妆领域创造眼膜妆后可贴技术,让眼部护理随时随需不再受时间地点和效果约束;将军用医学烧伤治愈材料用于护肤,做到0防腐剂快速修复受损肌肤;使用超临界萃取技术和新鲜泵罐技术,让亚健康肌肤吸收更充分。同时,潘达坚守四个“0”原则:零化学防腐剂、零人工色素、零动物性试验、零矿物油,不断提升产品安全体验。

 

作为一个新生代护肤品牌,潘达如何突围?营销对潘达意味着品牌的另一半生命。潘达的形象是一只没有黑眼圈的熊猫,由日本、上海、英国、台湾四地的设计师联合设计,呆萌的形象成为熬夜党心中的时尚IP。潘达品牌自诞生便携带互联网基因,从产品研发到传播始终与粉丝绑定在一起。

 

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在产品研发环节,潘达通过自有社区第一时间获悉粉丝需求、回应粉丝反馈、加速产品迭代出新,由此赢得粉丝的热爱与忠诚。与此同时,潘达将粉丝互动与狂欢延伸至最火爆的互联网社交平台,小红书、抖音乃至海外的ins,有同样熬夜经历的明星为品牌证言,网红博主在专业知识上科普潘达眼膜效果。而与大牌明星和网络红人的合作,也彰显了潘达强大的时尚基因,美颜、盛妆、活泼、有爱,处处彰显了现代都市年轻人尽情肆意的生活态度与生活主张,为潘达赢得了全球百万粉丝。

 

显然,在“熬夜”护肤这股新风潮来袭时,潘达率先一步占据了年轻消费市场。

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