化妆品行业前景

浏览次数: 日期:2016年12月2日 15:38

中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在过去的30多年里,中国化妆品行业从小到大、由弱到强,形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。尽管我国化妆品行业发展迅速,但人均消费量来看,人均消费水平很低,有较大发展空间。目前中国人均化妆品消费水平仅仅略高于越南、印度等国家,相较于成熟经济体,欧美、日本和韩国等相距甚远。未来随着中国经济的持续发展,化妆美容市场消费需求潜力则不断释放,由于我国具有庞大的人口基数,化妆品行业的未来将具有巨大的成长空间。

  2010-2019年中国化妆品零售交易规模

  

  数据来源:Euromonitor,中国产业信息网整理

  五、化妆品行业风险与进入壁垒

  1、行业风险

  (1)宏观经济环境的风险

  作为日常消费品,化妆品行业的发展与国民经济发展和居民人均可支配收入具有较高的正相关关系。未来若中国经济状况发生重大不利变化,如经济增长放缓或停滞,消费者对化妆品的消费意愿和消费能力将会受到一定影响,进而会影响化妆品整体行业及本公司的财务状况和经营业绩。

  (2)品牌形象维护的风险

  作为大众消费品,品牌认知度、信赖度是消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌形象对化妆品企业而言较为重要,由于消者的产品需求、皮肤情况、效果评价标准存在差异,若出现产品质量、效果等存在问题的情况,可能会影响化妆品企业的品牌形象并对其经营造成不利影响。

  (3)竞争风险

  化妆品行业是一个充分竞争的行业,品牌数目众多,市场集中度低。在中国美容化妆品市场上,中高端市场基本被外资、合资企业所占据,这些国际巨头凭借优质的产品品质、强大的品牌影响力、规模巨大的广告投入、丰富的运作经验及丰富的人才储备,形成了较强的竞争优势。本土品牌既面临国际大品牌的竞争压力,本土品牌之间尤其是新兴品牌之间也形成了激烈的竞争态势。行业内企业如果不能及时调整经营策略并形成核心竞争优势,将会面临较为激烈的行业竞争风险。

  (4)安全生产风险

  化妆品生产企业要认真开展化妆品质量安全和生产安全风险排查,落实企业主体责任,加强化妆品生产监管。化妆品生产企业要严格按照注册批准的工艺和处方进行生产;化妆品禁止使用禁用物质和超量使用限用物质;标签标识必须符合要求。加强特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品网上备案监督。生产记录、出厂检验报告真实,网上备案资料齐全。化妆品生产企业必须落实安全生产主体责任,建立健全安全生产管理制度,增强安全意识;开展安全日常检查、巡查情况和安全隐患的监控预警、排查治理情况,安全隐患和薄弱环节的整改落实情况;提高化妆品安全生产保障水平,有效防范和坚决遏制安全生产风险的发生。

  六、提高国际竞争力

  国内的化妆品企业绝大部分都是中小型企业,受限于自身的规模、资金及技术实力,难以与跨国企业抗衡。如果想形成在行业范围内独特性的竞争优势,一定要对企业制定相应的品牌战略,品牌战略是任何企业竞争中不可缺少的关键环节,缺少对品牌的规划,相当于竞争力的减弱。品牌特别是名牌是企业重要的无形资产,形成企业的竞争优势,一个具有良好口碑的品牌能够使得企业在竞争中获得更多的机会。

  不仅如此,还需要重视吸引进外资和引进国外先进技术,加大对新产品的研制和开发力度,通过提升产品品质和完善产品组合顺应市场发展的主流趋势,迎合消费者的心理,灵活运用产品研发策略以增强我国化妆品企业的竞争优势。基于我国化妆品行业的实际,结合化妆品市场的需求特征,如果能够成功运用以上产品策略形成一些在行业范围内具有独特性的竞争优势,将显著提升我国化妆品产业的国际竞争力。

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