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2018四季度明星化妆品带货榜谁最强?她带什么火什么
专栏:行业新闻
发布日期:2019-03-27
阅读量:2157
作者:佚名
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口红唇彩界劲敌:戚薇VS江疏影 口红界一姐莫非戚薇莫属,作为一个称职的美妆博主,戚薇已经坚持多年孜孜不倦地拍视频跟粉丝剖析分享自己的妆容。 另外一位以红唇立身的女明星便是2018年带货力稳定的江疏影。

在口红界想要成为带货达人,并不容易。

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频上热搜的《都挺好》不仅剧情牵动着吃瓜群众,在种草圣地小红书上,同款带货力也实力上涨。从明玉的风衣,到二嫂的耳钉,再到大嫂的运动鞋,都成了热搜帖。但在小红书的传统种草强项——化妆品领域,似乎只有苏明玉的口红色号被大家津津乐道,Data君大胆预测,2019“CBNData明星消费影响力榜美妆品类榜上,饰演明玉的姚晨也许会占据一席之地。

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不过,在口红界想要成为带货达人,并不容易,Data君在星数——2018四季度“CBNData明星消费影响力榜美妆品类榜上,随便一找,就给姚晨找到了几个强劲对手。

 

口红唇彩界劲敌:戚薇VS江疏影

 

口红界一姐莫非戚薇莫属,作为一个称职的美妆博主,戚薇已经坚持多年孜孜不倦地拍视频跟粉丝剖析分享自己的妆容。不仅在微博上晒过口红试色,非常专业地标出色号,她还开包讲解过自己随身带的口红。翻看戚薇的小红书也可以发现,推荐口红是戚哥的日常爱好。她在小红书上推荐的合作品牌Mistine口红,就是她最带货的单品。

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另外一位以红唇立身的女明星便是2018年带货力稳定的江疏影。虽然整体的排名稍微弱于做美妆博主多年的戚哥,但是从CBNData星数罗盘的数据可以发现,江江的明星消费转化率明显更高,也就是影响人群中即搜即买的人数更多,实力不容小觑。

 

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和戚薇一样,不论是街拍还是选剧,江疏影的人设塑造的都非常专注。不求大新大变,但求将自己城市摩登职场女性的形象深映人心。去年《恋爱先生》等多部高品质影视作品的热播,为她积累了国民口碑。不仅平时的私服搭配得体大方,上综艺《恕我直言》她也花了很多心思,每期节目的造型灵感均来自一部经典电影。与此同时个人视频品牌IP《红唇视频日记》也在业内占有一定的先机和主动权,带起口红来自然是如鱼得水。

 

CBNData星数罗盘的数据上,20184个季度,江疏影在化妆品领域都持续带货,最带货的单品也是口红。虽然目前还没有拿到口红的代言,但是随便在小红书上晒一个单品,就会成为淘宝热销款,比如下面这款小众的口红单品,相信未来彩妆的代言也不会少。

 

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带货界全能女子选手:吴昕VS林允

 

明玉的另外两个强劲对手是吴昕和林允。相比于戚薇和江疏影,这两位的带货能力更为综合。

 

连续4个季度“CBNData明星消费影响力——美妆品类榜上,最亮眼的带货明星非林允莫属,从一季度的季军,一路上升到二季度的亚军,第三季度的冠军,第四季度以微弱的劣势屈居亚军。如此稳定发挥的化妆品带货力堪称碾压娱乐圈。而且凭借在美妆品类的超强带货力,林允也位列2018四季度“CBNData明星消费影响力总榜13名,在作品不多,没有参加真人秀的情况下,这样的带货力实属罕见。

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CBNData星数罗盘的数据可以看出,林允的明星消费转化率日益上涨,难怪被称为小红书带货女王的她几乎已经成为了代购和商家们的救星,但凡推过的产品哪怕再糊都能给你起死回生。连续4个季度,林允带货的品类涉及眼影、面膜、足膜、防晒,带什么火什么的本事,想必如果想推口红,也不是什么难事。

 

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其实女明星们在小红书树立“美妆博主”这样的人设绝对是一举数得,既能靠这种“真实接地气”拉近和粉丝之间的距离,带来巨大的流量,利用小红书本身种草的性质,还能毫不违和地变现带货。毕竟人设立住了,带货就是轻轻松松的事情。

 

2018四季度的排行榜上,凭借综艺走红,邻家女孩逆袭人设的吴昕爆冷冲上了美妆带货榜的冠军宝座,最带货的单品是瘦腿霜。在快本时代,吴昕因为小粗腿经常招黑,但现在又美又瘦,也难怪瘦腿霜会受到姑娘们的跟风购买。除了瘦腿霜,吴昕在小红书中推荐的洁面仪、身体乳,也悉数受到消费者的热衷。

 

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带货贵妇:张雨绮VS张嘉倪

 

自从小红书开辟了营销种草的高效地之后,走美妆博主人设的女明星们都迎来了事业的小巅峰,结果各种明星都要上来介绍所谓又平价又好用的产品。当吃瓜群众们看得开始疲劳了,张雨绮从天而降,向人们展示了一把女明星真实的贵妇生活。

 

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“不要买一克拉以下的钻石,一克拉以下的钻石统称为碎钻。如果你想收藏的话,碎钻是没有收藏价值的”“网红瘦脸神器其实和平价刮痧板+拨筋棒差不多,真要花钱买就买通电流的”……张雨绮推荐的日本Dr.arrivo第五代宙斯射频美容仪,就成为了她最带货的单品。

 

由于绮姐带货一向走奢华路线,从五大明星消费影响力指数上也可以看出,她的影响人群购买力在榜单中也是遥遥领先,大幅超过排名第一的吴昕。能跟她在影响人群购买力上PK的只有嘉玲姐、天后王菲以及新晋阔太张嘉倪。而从整体排名来看,张嘉倪和张雨绮最不相上下。

 

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在《妻子的浪漫旅行》中张嘉倪与买超的甜腻成功酸倒了众多柠檬精,但在此前的《Beauty 小姐》中,阔太的豪华浴室就已经让一大批柠檬精倒下,化妆桌上的大牌化妆品和美容仪让网友纷纷表示开了眼界,也让大家除了张雨绮推荐的日本Dr.arrivo第五代宙斯射频美容仪之外,了解到了另外一个贵妇级美容仪NUFACE,这也成为张嘉倪最带货的单品。从目前的排名趋势来看,张嘉倪的赶超趋势也十分明显。

 

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总而言之,从目前的排名来看,在化妆品和女装等更容易凭借热播剧带货的领域,“明玉”姚晨的排名都不高,能否在2019年突围,就看看这部热剧的后续带货力了。

 

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