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报告 | 你知道吗?这三类化妆品最受00后消费者青睐
所属分类:中文专栏
发布日期:2019-03-06
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科丝美诗是中国境内最大的化妆品制造商,是高品质产品的代名词,与国内外众多知名品牌有良好稳定的合作关系。 再如上海全丽,一直专注于研发纯天然植物护肤品,“天然绿色”是其必备属性。

00后喜欢的化妆品,这些工厂可以帮你打造。

如今,00后已经成为化妆品重要的消费群体,消费能力已经得到了充分的验证。因此,众多品牌纷纷瞄准00后,做出针对她们的美妆产品。

 

但是,你真的懂00后吗?00后到底喜欢什么样的化妆品?是明星同款、一线大牌还是平价好物?她们究竟更看重颜值还是更看重功效?

 

在刚结束的PCHi年度大展上,设计公司YANG DESIGN策略总监、知名设计策略研究专家黄晓靖指出,00后消费者呈现出一些鲜明特色,这决定了她们对于化妆品的选择趣味。

 

所以,究竟什么样的产品更受00后青睐呢?厂花马上为你揭晓。

 

追求个性 与KOL“唱反调

 

在网红经济下,不少90后消费者面对美妆博主、护肤达人的种草显得毫无招架之力。如果看到KOL宣传的产品效果非常好,她们会不加选择直接购买。在电商平台上,以“X明星同款抖音推荐等作为关键词的化妆品,销量基本表现不俗。

 

但与90后不同,00后与KOL“唱反调的特质尤为明显。

 

“我不会因为博主或者主播的推荐买东西。”一位来自上海的高三学生在接受腾讯社交广告的洞察调研时说,“我觉得她们很商业,推荐的店铺我买过,质量其实不是很好。”

 

可见,00后拥有更特立独行的观念与个性化选择。而以调性、小众、质感等因素,对足00后胃口的小众品牌们,在市场上正发展火热。

 

Home Facial Pro以原液类产品风靡全网,趋向于北欧风的设计包装、原液类单品的新颖概念等因素,都使得产品表现出文艺小众、质感不俗的特质。而这些,正是个性十足的00后所追求的,Home Facial Pro的寡肽原液,月销量轻松超过10万瓶。

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Home Facial Pro的代工厂之一天源生物,客户还包括丸美、韩后等知名品牌。其与第一、第四军医大学、上海医工院、广东工大等院校有着长期深入的研究合作。2018年,天源在日本东京成立了天源生物东京研究院,进一步提升了研发实力。

 

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近年来,香水在中国成为更加日常的单品,使用香水的人数明显增加。于是,在00后的眼里,撞香成了一件比撞衫更为尴尬可怕的事情。这时,能大概率避免撞香事件发生的小众香水,自然能够杀出一条血路

 

搜索关键词本身就自带“小众”标签的气味图书馆,打造的香氛产品有别于寻常的香调,有“凉白开”、“姜丝可乐”等香味,令人耳目一新。而单品月销量超过3万的数据,更能令人眼前一亮。

 

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这样令人耳目一新的小众香氛产品,其中就有出自湖州御梵之手。始建于1983年的湖州御梵以香氛制造见长,对于香氛类产品的研发生产经验老到。气味图书馆、e.l.f、迪士尼等品牌的香氛类产品的代工厂,均有御梵的身影。

 

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拥抱国粹 认同本土品牌

 

00后对于国货的态度,比想象中乐观许多。面对新晋国货品牌,乐于尝试的00后不在少数。在最终呈现效果相近的情况下,一些国产新锐品牌以高性价比广受00后青睐。

 

在去年电商双11狂欢中战绩彪炳的完美日记,众多单品备受好评。例如轻薄无暇粉底液,以服帖、妆感持久、高品质著称,在天猫双11狂欢中,稳居粉底液销量第一。

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与之类似的品牌还有稚优泉,在双11狂欢中,稚优泉丝绒雾面哑光唇釉单日实时销量高达57.6万件。搜索社交平台发现,不少00后是该品牌的忠实粉丝,在提及稚优泉时,纷纷表达了对其品质的惊喜感。

 

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在品质方面能收获良好口碑的品牌,其代工厂自然“不一般”。完美日记轻薄无暇粉底液与稚优泉的丝绒雾面哑光唇釉,均出自科丝美诗之手。

 

科丝美诗是中国境内最大的化妆品制造商,是高品质产品的代名词,与国内外众多知名品牌有良好稳定的合作关系。

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而以“古风”作为主要卖点的美康粉黛,“国货感”更为明显。其产品古色古香的外观与单品名称增强了国风气息,收获了一大票对国货持乐观态度的00后的好感。

 

美康粉黛的眉笔名为“眉黛”,产品有眉黛春山之感,月销量过2万。美康粉黛名为花开明媚的腮红,销量也是十分明媚。纵使在电商的非大促时段,销量也轻松保持在4000盒左右的水平。

 

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“眉黛”的代工厂宁波爱诗,致力于设计、研发和制造各种化妆笔,先后同意大利、日本、韩国、台湾等地的优秀厂商开展深度的合作,在设计理念、技术和制造工艺上已与国际接轨,生产的产品不仅遍布中国,还远销欧美、日韩等30多个国家。

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“花开明媚”的代工厂苏州安特,是一家深耕彩妆的工厂,其合作客户包括屈臣氏、珀莱雅等知名企业。安特在广州及苏州均拥有独立的研发中心,且目前正积极筹备日本实验室,并与意大利、韩国研发机构形成战略合作关系,可谓软硬件实力兼具。

 

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“天然与功效 我都要

 

在许多8090后眼里,十几岁的时候需要的护肤品无非是具有保湿等基础功能的产品,但正处于这一年龄段的00后却并不这样认为。

 

比起基础功能型的产品,00后更偏向于功效型产品。轻医美涵盖的祛痘、美白甚至是祛皱功能产品,都在00后的喜爱名单之中。

 

值得注意的是,00后不仅追求产品的功效,更将天然绿色、植物配方等多种可持续因素纳入衡量是否购买的因素中,这对产品无疑意味着更高的要求。

 

面对天然与功效这两大趋势,有这样一些工厂已经紧抓潮流。

 

诺斯贝尔作为中国本土最大的化妆品ODM企业,对于市场的最新动态与需求一直密切关注。在轻医美护肤品正式火起来之前,诺斯贝尔就已经着手研发了轻医美系列的产品,对于功效这一要求自是不在话下。

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再如上海全丽,一直专注于研发纯天然植物护肤品,“天然绿色”是其必备属性。全丽以天然植物、草药、天然油脂等作为原材料,运用多种专利的生物发酵科技与配套的全封闭式罐装生产线,能把植物药材直接转化为高功效且无防腐剂的护肤品。

 

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专注功效型产品25年的华伊美对00后的这一要求,也表示“so easy”。创立于1992年的华伊美,25年从事国医古方皮肤医学的深入性研究,针对青春痘、色斑、抗衰老、红血丝等问题肌肤有多项独创技术,拥有丰富的功效性化妆品研发经验。

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每一代消费群体都会有自己独特的消费需求,00后作为新的一代,提出一些新的要求,再正常不过。这些高要求对产品而言,的确增加了难度,产生了新的挑战。

 

但可喜的是,00后对于本土品牌的较高认同度,乐于尝试新事物等等,也给产品带来了新的机遇。

 

面对新生代00后对于化妆品的新要求,只有去主动拥抱,才能拥有消费主力的青睐,促使前景可期。

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