尼尔森:洗护及护肤品最新消费趋势

浏览次数: 日期:2014年12月12日 10:18

12月6日,中国美容博览会品牌联盟广东峰会在广州举行,尼尔森中国零售研究中心总监唐东在会上呈现了《洗护及护肤品最新消费趋势》,详细解读洗护及护肤品市场的发展动态。报告显示,洗护及护肤品市场发展动态呈现:渠道多元、渠道下沉,产品功能多样等特点。呈现渠道多元、渠道下沉,产品功能多样等特点。

 

总体趋势

2014年第三季度,尼尔森监测的线下快速消费品零售增速继续放缓,个人护理及头发护理类增长态势趋于稳定,其中护肤品、洗发水和护发素、香皂和浴液等三大重点品类销售规模进一步扩大,护肤品以双位数增速驱动个人护理用品类成长。

 

2013年全年线上和线下护肤品零售额达到415亿元人民币,洗发水和护发素352亿元人民币,香皂和浴液142亿元人民币。在线下渠道,传统商超的店铺拓展速度放缓;化妆品店布点维持稳步增长。

 

 

渠道多元

2013年,中国网络零售额超过18500亿元,年增长40.9%,中国已是全球第一大电商市场。线上渠道创造出更多的消费节日吸引消费者的眼球,并刺激消费。

 

尼尔森数据显示,天猫商城在2013年双十一“购物节”销售额是53亿元,这个数在今年达到了近5倍的增长,2014年双十一一天,天猫商城的总销售额达到243亿元。

 

 

线上购物正塑造着零售发展的新蓝图,同时消费模式也在变化。

 

2014年,中国购物者网购化妆品和个人护理用品的次数平均高达17次,每次花费约为371元。73%的购物者网购前会关注商品评价及口碑;48%的购物者网购后愿意分享评价,网站可靠性、商品质量和合理的价格是购物者最主要考虑、认为最重要的因素。

 

多元渠道下,零售格局有哪些关键变化?

化妆品店成为分销最多护肤品的实体渠道,其次为线上渠道;对于洗护产品,超六成销售来自商超,传统渠道仍占相当比重。

 

截至2014年9月,全国渠道份额如下图所示:

 

如图所示,线上渠道未来力量不可估量。

 

截至2014年9月,护肤品、洗护商品和沐浴品这三大类的全国零售额同比增幅中,线上渠道将传统渠道、化妆品店渠道和商超渠道远远甩在身后,呈飞跃式增长。沐浴产品的线上渠道零售额增长69%,同时传统渠道呈现负增长,零售额下降4%;而洗护用品在线上渠道的零售额增长了63%,在传统渠道同样出现了7%的负增长率。

 

渠道下沉,产品功能多样

从2012年到2014年,低线城市零售格局出现较大发展,城镇化的加快正改变零售布局。

 

低级别城市拥有巨大的人口资源,随着可支配收入的增长,护肤品的消费需求存在巨大成长空间,面膜等品类在小城市的增长速度比大城市更快。 低线城市消费者的升级体现在从无品牌到品牌产品,从杂货商铺到现代业态店铺的转换。

 

截至2014年9月,四线城市面膜和润唇膏是相对一到三线城市年增长率最高的,年增长率分别达到36%和29%。

 

主打不同功能的产品销售额中,保湿和毛孔护理两大类收到普遍欢迎。在面膜品类,高端产品已贡献超7成销售,且还在以惊人增速成长。

所属类别: 行业新闻

该资讯的关键词为: